Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ|Google Ads для сайта по утеплению фасадов
Год создания
‘20
Утепление фасадов
Компания «Фасад Комплект» занимается утеплением фасадов коттеджей, частных и многоквартирных домов.
Настройка Яндекс.Директ для услуги утепления фасадов
Задача
На тестовый запуск рекламных кампаний было выделено 10 000 ₽.
Нам нужно было получить 400 переходов, KPI по CTR достигнуть более 6%, удерживать цену клика не более 25 ₽.
Уложиться в бюджет 10 000 ₽
Решили использовать только целевые запросы
Получить не менее 400 переходов
На выделенный бюджет мы рассчитали какое количество ключевых запросов нам нужно собрать и путем грамотного подхода выставили ставки.
По показателю CTR достигнуть больше 6%
Написали максимально релевантные заголовки, провели конкурентный анализ и указали в объявлениях лучшие торговые предложения нашего клиента.
С чего мы начали
Маркетинговый анализ рынка
Проанализировали конкурентов, выявили их сильные стороны, разработали новые УТП и внедрили на наш сайт и в рекламные кампании.
Сбор семантического ядра
Составили маски для сбора ключевых запросов (только целевые запросы), пропарсили их, почистили от мусора и разгруппировали. Составили список минус-слов и фраз, сделали кросс-минусовку.
Настройка Яндекс Метрики и целей
Настроили вебвизор, конверсионные и ретаргетинговые цели, отправили счетчик метрики разработчикам.
Настройка кампаний
Созданы кампании на поиске и в сети (РСЯ и Ретаргетинг).
Составили релевантные объявления и креативы
Проработали текстовые и графические объявления и прописали по 4 объявлений на каждую группу для А/Б тестинга. Поработали с дизайнером над креативами для РСЯ кампаний.
Стратегия для продвижения кампаний
Для первого старта выбрана ручное управление ставками с оптимизацией кампаний.
Объявления
Результаты после запуска
После проведенной работы мы собрали статистику. За 10 дней рекламирования мы получили следующие результаты:
Вывод
По нашим прогнозам цена клика с поиска вышла довольно высокая
- Цена заявки на Поиске так же в разы выше, чем с РСЯ. С тестовым запуском мы справились, во время ведения планируем уменьшить стоимость клика и цену за конверсию в 2 раза, а показатель CTR увеличить до 12%
- Создать отдельную кампанию для тестирования автоматических стратегий
- После сбора статистики планируется: чистка площадок, добавление новых минус-слов / фраз, отключение неэффективных фраз, текстов объявлений, креативов
- Тестирование А/Б объявлений
Над проектом работали
Руководитель проекта
Руководитель отдела рекламы
Специалист по контекстной рекламе
