SEO-продвижение сайта производителя кормовых добавок в ТОП Google

Хороший продукт не значит заметный сайт

Ниша кормовых добавок не самая простая для SEO-продвижения. Аудитория узкая: решения принимают технологи и закупщики, а не маркетологи. Коммерческих запросов немного

Технические ошибки

• Вывести коммерческие запросы в ТОП-10 Яндекса и Google
• Усилить позиции в регионе Санкт-Петербург
• Получить стабильный поток B2B-заявок с сайта

Причина 1: Техника тормозила индексацию

• На сайте были дубли страниц, ошибки в мета-тегах, часть разделов была случайно закрыта от индексации ещё с момента разработки
• Поисковик заходил на сайт и не мог нормально его «прочитать». Пока это не исправлено, всё остальное работает вполсилы
• Решение: технический аудит, устранение ошибок, корректная настройка индексации

Причина 2: Сайт не был заточен под запросы аудитории

• Страницы не содержали те слова и формулировки, которые реально вводят закупщики в поиске
• «Кормовые добавки для комбикормов», «добавки для КРС», «пищевые добавки для птицы» всё это либо отсутствовало, либо было размазано по сайту без структуры
• Решение: собрать коммерческое семантическое ядро, распределить запросы по посадочным страницам, каждая страница под свою группу

Причина 3: Страницы не внушали доверие

• B2B-покупатель осторожный человек. Он смотрит не только на продукт, но и на то, насколько компания выглядит серьёзно
• Страницы были слабыми: не хватало структуры, преимуществ, коммерческих блоков. Даже если человек попадал на сайт он уходил без заявки
• Решение: переработать структуру страниц, добавить коммерческие факторы, усилить заголовки и тексты

Этап 1 — Технический аудит

• Первым делом провели полный технический аудит: анализ индексации, исправление ошибок, оптимизация мета-тегов, устранение дублей страниц
• Отдельная находка часть страниц была закрыта от индексации с момента запуска сайта
• Это встречается часто: разработчик закрывает сайт во время работ и забывает открыть. В итоге сайт годами стоит, а поисковик часть разделов просто не видит

Результат этапа: сайт начал корректно индексироваться, техническая база чистая

Этап 2 — Семантика

• Собрали ядро коммерческих запросов по тематике: кормовые добавки, добавки для комбикормов, пищевые добавки для животных
• Запросов в нише немного? но каждый ценный. Человек, который вводит «кормовые добавки для птицефабрик СПб» это конкретный закупщик с реальной задачей
• Все запросы кластеризовали и распределили по страницам. Каждая страница под свою группу запросов. Никакой каши

Результат этапа: каждая страница получила чёткую поисковую задачу

Этап 4 — Контент-оптимизация

• Добавили SEO-тексты на ключевые страницы, усилили ключевые слова, улучшили структуру заголовков, внедрили внутреннюю перелинковку
• Перелинковка то, что часто недооценивают. Когда страницы сайта правильно ссылаются друг на друга, поисковик видит логичную структуру и лучше понимает иерархию
• Плюс посетитель дольше остаётся на сайте и знакомится с большим ассортиментом

Результат этапа: сайт стал выглядеть как экспертный ресурс и для алгоритма, и для живого пользователя