Производитель быстровозводимых зданий
«ВСО Профиль» – эксперт рынка металлоконструкций и один из лидеров в сфере быстровозводимых зданий. Компания имеет собственное производство и проектное бюро. Богатый опыт работы в отрасли — более 20 лет. Реализовано более 5000 объектов различного назначения в 10 странах.
Настройка Яндекс.Директ для производителя быстровозводимых зданий
Задача
К нам обратился клиент, который знал о наших высоких показателях в сфере строительства, с просьбой настроить рекламные кампании. У клиента уже был квиз и лендинг на тот момент.
После проведения аудита мы выявили определенные ошибки и предложили варианты их исправления. Мы внедрили все необходимые корректировки в квиз и также предложили разработать новый лендинг. После создания квиза нашей командой мы приступили к настройке рекламных кампаний.
Разработать рекламные кампании
Для первого запуска решили создать стандартные кампании на поиске под сегмент платёжеспособной аудитории и без сегментов, кампанию в РСЯ со стратегией «максимум конверсий» с оплатой за клики.
Настройка Яндекс.Метрики и целей
В качестве цели выбрали только отправку формы, чтобы не смешивать автоцели с реальной заявкой.
Привлечь максимально целевой трафик для получения качественных заявок
Для этого на поиске использовались только целевые ключевые фразы. Для РСЯ тестировались целевые и околоцелевые запросы.
Уложиться в тестовый бюджет 120 000 ₽
Рассчитали на данный бюджет количество ключевых запросов, ставки и выставили приемлемые дневные и недельные бюджеты.
С чего мы начали
Анализ конкурентов
Перед началом работы мы провели анализ конкурентов. Выявили офферы, по которым конкуренты не рекламируются, и которые мы могли бы использовать в наших объявлениях.
Сбор семантического ядра
Собрали горячие и теплые запросы по выбранным регионам. Подготовили нужный список минус-фраз.
Написание текстов объявлений и расширений
На каждую группу объявлений подготовили по 4 разных текста. В объявления добавлены все типы расширений, чтобы они выглядели максимально привлекательно. Созданы мобильные объявления.
Первичный запуск
Запустили кампании для тестового периода. Подбирали ставки для оптимального трафика.
Оптимизация кампаний
Убирали нецелевые запросы в поисковых кампаниях, чистили площадки в РСЯ, добавляли новые ключевые фразы. Дорабатывали тексты и заголовки в объявлениях.
Объявления
Результаты после запуска
За тестовый период мы получили следующую статистику
Вывод
Первоначальный запуск рекламной кампании оказался очень успешным. Для руководства компании главным приоритетом было не только потраченное количество бюджета, но и получение качественных запросов с сайта. В результате работы над проектом нам удалось получить 143 потенциальных клиента в тестовый период.
Над проектом работали
Руководитель проекта
Проект-менеджер
Руководитель отдела рекламы
Специалист по контекстной рекламе
