SEO-презентация для B2B-производителя

На старте формулировка звучала так: «презентация для выступлений на конференциях»

В процессе работы стало ясно, что компании нужен не узкий «лекционный» инструмент, а универсальный документ:

и для конференций, и для знакомства с компанией, и для рассказа про инновационные продукты

Основные сложности:

• Нет единого сценария рассказа: что главное — компания в целом, линейка продуктов или инновации​
• Два ключевых направления (газ и вода) смешиваются, их тяжело «читать» с первого взгляда
• Слайды и тексты несколько раз перерабатывались, структура постоянно менялась, а целостной версии не было​

По сути, у компании были все элементы пазла (опыт, продукты, факты), но не было законченной истории и удобной «упаковки» для внешних коммуникаций

Мы сделали ставку не на выдуманный сюжет, а на понятный, логичный сценарий презентации

Что было сделано по сути:

 

1.Определили роль презентации.

 

Вместо узкого формата «для доклада» презентация стала универсальным документом о компании, который подходит для переговоров, конференций и отправки по почте

 

2.Зафиксировали опорные блоки смысла

 

Вынесли в основу:

• Кто такая АИРГАЗ и чем занимается;
• Ключевые продуктовые направления (газ, вода);
• Инновационные решения и разработки;
• Опыт, масштабы, инфраструктура.​

3. Развели направления через визуал.

 

Для газовых и водных решений выбрали разные цвета, чтобы каждое направление считывалось интуитивно и без пояснений. Цвет перестал быть просто украшением и стал навигацией по содержанию

 

4. Переработали структуру блоков

 

Несколько раз пересобирали презентацию: меняли очередность разделов, перерабатывали тексты, переносили акценты с «рассказать обо всём» на «показать главное — инновационные продукты и экспертизу»

 

5. Довели формат до рабочего состояния

 

Все решения проверялись через практический вопрос: удобно ли этим пользоваться на живой встрече, понятно ли партнёру, который видит компанию впервые, можно ли по этой презентации составить мнение о компетенциях и масштабе.​

Рабочий инструмент, а не просто «красивая презентация»

Итогом стала презентация в которой:

• Последовательно и понятно рассказывается о компании, её нише и экспертизе;​
• Зафиксирован акцент на инновационных продуктах как конкурентном преимуществе;
• Визуально разведены направления газо- и водоснабжения через цветовую систему;
• Структура выдерживает разные сценарии использования — от личных встреч до представительских задач.​

Для бизнеса это означает:

• Удобный материал для переговоров с новыми партнёрами;
• Чёткую основу для последующих маркетинговых и презентационных материалов;
• Первый «каркас» позиционирования, вокруг которого можно разворачивать сайт, буклеты и другие носители.​