Фирменный стиль для зоотоваров котлин

Объединить разные смыслы в одном бренде

Перед нами стояла задача создать фирменный стиль, который одновременно:

• передаёт связь с островом Котлин и Кронштадтом;
• отражает исторический характер территории;
• показывает связь с животными;
• выглядит современно и не перегруженно;
• хорошо работает как в цифровой среде, так и в печати;
• позволяет использовать фирменный стиль на мероприятиях, одежде и корпоративных носителях.

Главный вызов — не просто показать все эти элементы, а сделать так, чтобы они воспринимались как единый образ.

На первом этапе мы исследовали разные способы визуально объединить ключевые образы бренда — Котлин, Кронштадт, морскую тематику и зоосферу.
Разработали несколько направлений логотипа: от модульных композиций с маяком, крепостью и животными до более абстрактных решений, где зоосфера была заложена непосредственно в форму знака.
Особое внимание уделили тому, чтобы логотип не выглядел перегруженной иллюстрацией. Мы постепенно упрощали формы, убирали лишние детали и искали баланс между узнаваемостью образов и практичностью знака.

В результате остановились на концепции, которая лучше всего объединила характер территории и направление бренда и стала основой для дальнейшей разработки фирменного стиля.

Отдельно разработали фирменный паттерн на основе тех же элементов: маяка, крепости, солнца, волн и животных. Это позволило не создавать ещё один самостоятельный графический элемент, а продолжить язык логотипа в других форматах.
Паттерн может использоваться самостоятельно, но одно из основных решений — работа в качестве рамки. Так он особенно хорошо проявляется на визитках, рекламных материалах и других носителях: центральная информация остаётся чистой, а фирменный рисунок формирует узнаваемое окружение.

Имиджевые и рекламные

• Пресс-волл
• Выставочный стенд
• Футболки
• Свитшоты
• Кружки

Корпоративные носители

• Визитки
• Блокноты
• Ручки

В результате разработали целостную фирменную систему «Котлин» — от логотипа и его правил использования до цветовой палитры, типографики, паттерна и фирменных носителей.
Согласованный логотип объединил образы Котлина, Кронштадта, моря и зоосферы в едином графическом знаке. На его основе выстроили визуальный язык бренда и показали его применение на рекламных и корпоративных носителях.
Вся система собрана в брендбук, который закрепляет основные правила работы с айдентикой и позволяет сохранять единый образ бренда при дальнейшем создании новых материалов.