Business-up
Настройка контекстной рекламы для доставки цветов Express Букет
Настройка Яндекс.Директ для интернет-магазина доставки цветов
Express Букет – крупный интернет-магазин доставки цветов с филиалами по всей России.
Задача
Пересмотреть и оптимизировать рекламные кампании
Ранее, трафик приходил с двух источников — Яндекс. Директ и Google Ads. Однако, после отказа от Google Ads, мы заметили уменьшение количества трафика и заявок. Для увеличения числа заявок и снижения стоимости переходов, мы приняли решение полностью пересмотреть наши кампании.
1. Увеличить число заявок
С целью увеличения количества заявок, мы приняли решение внедрить дополнительные инструменты по привлечению трафика. Мы протестировали нововведенный «Мастер кампаний» на автостратегии, что позволило нам обеспечить эффективное привлечение трафика и увеличить поток заявок.
2. Снизить стоимость заявки
Для решения задачи по увеличению количества заявок по более низкой стоимости, мы провели обучение кампаний на основе оптимизации затрат. Таким образом, нам удалось повысить эффективность кампаний, удерживая стоимость заявок на более низком уровне.
3. Чистка траффика
Чтобы улучшить эффективность рекламных кампаний и дополнительно снизить стоимость заявок, мы осуществили чистку трафика. Это включало очистку площадок, отключение нерелевантных поисковых запросов и деактивацию неэффективных объявлений. Эти действия позволили кампаниям дышать по-новому и работать более эффективно.
Благодаря нашему профессиональному подходу и усилиям по оптимизации кампаний, мы смогли значительно повысить эффективность рекламной стратегии, привлекая больше заявок по более выгодным условиям.
Ключевые запросы
Использовали следующие ключевые фразы (включая, но не ограничиваясь):
Объявления
Отлично проработали текстовые объявления, заполнили все доступные расширения максимально эффективно. Кроме того, специально разработали привлекательные и заметные креативы для РСЯ, что дало отличные результаты.
Особенно успешным оказался триггерный заголовок в РСЯ, который успешно прошел тестирование и привлек значительно больше лидов, чем обычный текст с уникальными торговыми предложениями (УТП).
Результаты ДО
Возьмем статистику до нашего эксперимента. Статистику по расходам и кликам взяли из Яндекс. Директ, а по лидам из Roistat:
Как видим у данного клиента за месяц пришло 186 целевых заявок и из них 137 продажи. Мы решили провести эксперимент, чтобы увеличить число лидов создав две мастер кампании на Волгоград и Волжский, и еще две товарные мастер кампании.
Показы — 1 327 871 шт.
Клики — 9 058 шт.
Расход всего — 128 487 ₽
Ср. цена клика — 14.18 ₽
Количество лидов — 186 шт.
Продажи — 137 шт.
Цена за продажу — 937 ₽
Результаты после запуска
Результат эксперимента показал следующие данные:
Показы — 972 947 шт.
Клики — 7 521 шт.
Расход всего — 167 827 ₽
Ср. цена клика — 22.31 ₽
Количество лидов — 274 шт.
Продажи — 245 шт.
Цена за продажу — 685 ₽
А также…
- Мы провели чистку кампаний, исключив ключевые запросы без частотности.
- Собрали новое семантическое ядро и перегруппировали кампании в соответствии с частотностью.
- Также, мы решили поэкспериментировать и внедрили новый инструмент от Яндекс — мастер кампаний. Эта автоматизированная кампания распределяет показы объявлений на поиске и в сетях, работая на автоматических стратегиях.
Результат
Результат эксперимента показал следующие данные:
Показы — 972 947 шт.
Клики — 7 521 шт.
Расход всего — 167 827 ₽
Ср. цена клика — 22.31 ₽
Количество лидов — 274 шт.
Продажи — 245 шт.
Цена за продажу — 685 ₽
Вывод
Увеличили число заявок в полтора раза
Преимущества стратегии:
Чтобы привлечь больше трафика, не придется переплачивать за клики, бюджет будет расходоваться только за оплату целевого действия
Вам не нужно переживать, что проигрываете позиции конкурентам, система выдвигает Ваши объявления в ТОП
Новые кампании принесли нам больше заявок и продаж
Кампании автоматически подбирают ставки, благодаря чему мы размещаемся на первых позициях не переплачивая за клики в борьбе с конкурентами
Ключевые цифры и статистика
Стратегия помогла увеличить число заявок
Цена цели снизилась
Команда проекта
Расскажите нам о своей задаче и мы свяжемся с вами в течение двух часов
Константин,
Илья,
