Business-up
Настройка контекстной рекламы для продажи входных дверей «Двери из Йошкар-Олы»
Настройка Яндекс.Директ для интернет-магазина дверей
Ссылка на проект
Компания «Двери из Йошкар-Олы» занимается продажей и монтажом стальных входных дверей. В каталоге компании представлены двери, сочетающие современные дизайнерские решения с проверенными производственными технологиями. Двери изготовлены по принятым стандартам и нормам, с учетом особенностей регионального строительства.
Задача
Данные кампании рекламировались на протяжении года
Мы получали хорошее количество лидов по приемлемой, для клиента, цене заявки (в среденем по 250 заявок в месяц по цене 890 ₽ за лид)
При ожидаемом падении трафика перед Новогодними праздниками встала задача сохранить трафик и получить заявки не дороже 600 ₽ при месячном бюджете в 15 000 ₽
1. Уложиться в бюджет 15 000 ₽
Путем использования только целевых запросов
2. Получить не менее 20 заявок по 600 ₽
Путем грамотного подхода к ключевым запросам и подбору ставки с учетом KPI удалось получить результат х2
3. Улучшить показатели CTR на Поиске
Согласовали с клиентом новые акции и внедрили их в объявления, как предпраздничное предложение. Переработали заголовки, тем самым мы смогли увеличить процент CTR на поиске с 10 до 19%
С чего мы начали
1. Уменьшили охваты
Чтобы уложиться в бюджет принято решение использовать только целевые и только конверсионные ключевые запросы
2. Перегруппировали фразы
Фразы перегруппировали по релевантности для избегания статуса «мало показов» так как часть фраз были низко-частотными
3. Написали новые объявления
Внедрили новое УТП для новогодних праздников и прописали их в объявлениях
4. Скорректировали фразы
Для того, что бы «поместиться» в бюджеты
Ключевые запросы
Использовали следующие ключевые фразы (включая, но не ограничиваясь):
| Фраза | Частотность |
|---|---|
| входная дверь йошкар ола официальный сайт | 52 |
| входные двери йошкар ола +в москве | 70 |
| двери ампир йошкар ола +в москве | 4 |
| двери входные металлические москва йошкар ола | 28 |
| двери йошкар ола межкомнатные купить +в москве | 13 |
| двери йошкар ола москва | 150 |
| двери йошкар ола москва купить | 104 |
| двери йошкар ола официальный сайт | 220 |
| двери йошкар ола официальный сайт каталог | 35 |
| двери йошкар ола официальный сайт цены | 36 |
| йошкар ола двери входные купить +в москве | 50 |
| купить входную дверь производство йошкар ола | 5 |
Объявления
Проработали тексты с уклоном на предстоящие праздники.
Результаты после правок
В течение месяца мы проводили работы с трафиком:
— добавляли новые минус слова и фразы
— отключали не эффективные площадки
— корректировали ставки
— работали с неэффективными фразами и текстами
В конечном итоге за месяц получили следующие показатели:
В цифрах
- Количество кликов — 590 шт.
- Расход всего — 11 990 руб.
- Средняя цена клика — 20.32 руб.
- Средняя позиция показа на Поиске — 2.48 (охват ТОП 3 выдачи)
- Отказы — 9.68%
- Количество лидов — 52 шт.
- Цена за лид — 230 руб.
Вывод
Данные результаты нас, мягко сказать, поразили.
Преимущества стратегии:
Декабрь во многих нишах снижает активность. В нашем же случае мы смогли получить хорошую активность по целевым запросам по довольно низкой стоимости. И это по Москве.
Возможно, свою роль сыграли конкуренты, которые решили быть менее активными в предпраздничные дни и урезали бюджеты, либо полностью покинули борьбу
Команда проекта
Расскажите нам о своей задаче и мы свяжемся с вами в течение двух часов
Константин,
Иван,
