Ресторан итальянской и японской кухни
Рисимука — команда профессионалов, которые готовят и доставляют традиционные блюда итальянской и японской кухни, в частности суши, роллы и пиццу. На которые мы и вели трафик.
Настройка Яндекс.Директ для сайта доставки суши
Задача
Проанализировав рынок по региону и специфику бизнеса мы поняли, что уложиться в выделенный бюджет будет крайне сложно.
Поэтому выстроили стратегию рекламирования и согласовали с клиентом следующие задачи:
Запуск только на Поиске
В данной нише, как и в доставке цветов, услугах эвакуатора и т.д. срок принятия решения очень короткий, поэтому РСЯ решили при первом запуске не использовать.
Показы только по целевым запросам
Распылять бюджеты на околоцелевой трафик посчитали не рентабельным и сделали уклон только на горячую аудиторию. Да, она дороже, но и конверсия в ней будет выше.
Уложиться в бюджет
На две недели был выделен бюджет в 30 000 руб.
Получить заявки дешевле 500 руб.
Для этого уже при старте максимально очищен теплый и холодный трафик.
С чего мы начали
Анализ
Анализ конкурентов. Их УТП, цены, сроки
Разработка
Разработали стратегию рекламирования
Составление масок
Составление масок для сбора ключевых запросов. Использовались только целевые запросы с районами, городом, словами «доставка»
Сбор семантического ядра
Сбор семантического ядра, его чистка, группировка и минусация
Кампании
Созданы кампании на Поиске
Объявления
Прописано по 5 объявления на каждую группу для А/Б тестинга
Стратегия
Для первого старта выбрана ручная стратегия
Объявления
Details
Результат
По истечению 10 дней мы получили следующую статистику
После месяца рекламирования клиент решил приостановить рекламные кампании, так как с заявками они не справлялись. Помимо обращений через форму на сайте были и звонки. В среднем по 6 шт. в день. Итоговая цена за заказ вышла примерно 200 руб.
Количество кликов — 772 шт.
CTR на поиске — 9.91%
Средняя цена клика — 31.92 руб.
Средняя позиция показа — 3.30
Количество конверсий — 60 шт
Конверсия сайта — 7.77%
Стоимость конверсии (без учета звонков) — 410 руб.
Вывод
Благодаря целевым фразам, мы добились чистого трафика с минимальным количеством нецелевых поисковых запросов.
- При первом же старте мы получили хороший CTR при данной цене клика
- Для более точного ведения предложили клиенту подключить Calltracking и CRM
- От улучшения места показа увеличится и CTR
- Место показа 3-4
- Для улучшения показателя планируем повысить ставки
Над проектом работали
Руководитель проекта
Руководитель отдела рекламы
Специалист по контекстной рекламе
Проект-менеджер
Маркетолог
Дизайнер
