Business-up
Настройка контекстной рекламы для доставки суши и роллов Рисимука
Ресторан итальянской и японской кухни
Конверсия сайта
7.77% Количество конверсий
200 руб Средняя цена за заказ
Посетителей (в месяц)
Заявок (с сайта)
Задача
Настройка Яндекс.Директ для сайта доставки суши
Проанализировав рынок по региону и специфику бизнеса мы поняли, что уложиться в выделенный бюджет будет крайне сложно.
Поэтому выстроили стратегию рекламирования и согласовали с клиентом следующие задачи:
1. Запуск только на Поиске
В данной нише, как и в доставке цветов, услугах эвакуатора и т.д. срок принятия решения очень короткий, поэтому РСЯ решили при первом запуске не использовать.
2. Показы только по целевым запросам
Распылять бюджеты на околоцелевой трафик посчитали не рентабельным и сделали уклон только на горячую аудиторию. Да, она дороже, но и конверсия в ней будет выше.
3. Уложиться в бюджет
На две недели был выделен бюджет в 30 000 руб.
4. Получить заявки дешевле 500 руб.
Для этого уже при старте максимально очищен теплый и холодный трафик.
С чего мы начали
1. Анализ
Анализ конкурентов. Их УТП, цены, сроки
2. Разработка
Разработали стратегию рекламирования
3. Составление масок
Составление масок для сбора ключевых запросов. Использовались только целевые запросы с районами, городом, словами «доставка»
4. Сбор семантического ядра
Сбор семантического ядра, его чистка, группировка и минусация
5. Кампании
Созданы кампании на Поиске
6. Объявления
Прописано по 5 объявления на каждую группу для А/Б тестинга
7. Стратегия
Для первого старта выбрана ручная стратегия
Ключевые запросы
Использовали следующие ключевые фразы (включая, но не ограничиваясь):
| Фраза | Частотность |
|---|---|
| доставка пиццы +на дом | 457 |
| доставка пиццы омск | 3857 |
| доставка роллов +на дом | 35 |
| доставка суши +на дом | 554 |
| доставка суши омск | 5738 |
| заказать доставку суши омск | 812 |
| заказать роллы +с доставкой | 158 |
| заказать роллы +с доставкой +на дом | 9 |
| заказать суши +с доставкой | 636 |
| заказать суши омск +на дом доставка | 258 |
| купить роллы +с доставкой | 8 |
| пицца +с доставкой | 996 |
| пицца заказать +с доставкой | 685 |
| роллы омск доставка | 568 |
| сеты роллы доставка | 8 |
| суши пицца доставка | 153 |
| суши роллы доставка | 332 |
| суши роллы омск доставка | 179 |
Объявления
- Грамотно проработали текстовые объявления.
- Заполнили все расширения по максимуму.
Результат
По истечению 10 дней мы получили следующую статистику:
После месяца рекламирования клиент решил приостановить рекламные кампании, так как с заявками они не справлялись. Помимо обращений через форму на сайте были и звонки. В среднем по 6 шт. в день. Итоговая цена за заказ вышла примерно 200 руб.
Количество кликов — 772 шт.
CTR на поиске — 9.91%
Средняя цена клика — 31.92 руб.
Средняя позиция показа — 3.30
Количество конверсий — 60 шт
Конверсия сайта — 7.77%
Стоимость конверсии (без учета звонков) — 410 руб.
Вывод
Благодаря целевым фразам, мы добились чистого трафика
С минимальным количеством нецелевых поисковых запросов.
Преимущества стратегии:
При первом же старте мы получили хороший CTR при данной цене клика
Для более точного ведения предложили клиенту подключить Calltracking и CRM
От улучшения места показа увеличится и CTR
Место показа 3-4
Для улучшения показателя планируем повысить ставки
Команда проекта
Расскажите нам о своей задаче и мы свяжемся с вами в течение двух часов
Константин,
Илья,
