Главная
Портфолио
Маркетинг кит
Разработка маркетинг-кита для промышленной компании «ГЛАВЭНЕРГОГРУПП»

Разработка маркетинг-кита для промышленной компании «ГЛАВЭНЕРГОГРУПП»

Как превратить сложные технические данные в удобный инструмент продаж

Клиент

Услуги

Маркетинг кит

Презентации

О проекте

Спортивный клуб «Банды Панды» проводит байдарочные сплавы, каньонинг и горнолыжные туры. Команда обратилась за решением, которое помогло бы навести порядок в заявках из соцсетей и мессенджеров, а также внедрить прозрачную и управляемую систему продаж.

Проблема: нет единого маркетингового инструмента

У «ГЛАВЭНЕРГОГРУПП» — сильная инженерная экспертиза. Компания работает в узких сегментах:

Электроэнергетика
Промышленное оборудование
Инжиниринг

Клиенты — крупные заводы, энергетические холдинги, госструктуры. Им важна точность, логика и доверие.

Но маркетинговые материалы не отражали уровень компании.

Презентации из разных годов
Технические описания в формате Word
Разрозненный стиль и визуал

Не было цельного образа, который можно показать на переговорах, выставках или отправить в рассылке

Что нужно было решить и как мы подошли к задаче

Основные задачи, которые стояли перед нами:

Сформировать УТП и выстроить подачу смыслов, опираясь на:

бриф
технические документы
интервью с представителями компании
аудит текущего позиционирования и коммуникаций.

Адаптировать маркетинг-кит под потребности разных каналов коммуникации:

презентации на выставках
личные встречи
Email-рассылки
сайт компании

Создать дизайн в нестандартном квадратном формате (мини-брошюра), подчёркивающий статус и визуальную айдентику бренда.

Что нужно было решить и как мы подошли к задаче

Основные задачи, которые стояли перед нами:

Сформировать УТП и выстроить подачу смыслов, опираясь на:

бриф,
технические документы,
интервью с представителями компании,
аудит текущего позиционирования и коммуникаций.

Адаптировать маркетинг-кит под потребности разных каналов коммуникации:

презентации на выставках,
личные встречи,
email-рассылки,
сайт компании.

Комплексный подход к созданию маркетинг-кита

1. Аналитика и прототип

Первым шагом стало глубокое погружение:

Изучили целевую аудиторию и конкурентов
Проанализировали текущие коммуникации
Получили данные из брифа, технической документации и интервью

На основе этого сформулировали УТП и построили структуру маркетинг-кита:

Миссия и ценности компании
Основные направления работы
Ключевые технологии
Реализованные кейсы

Результат — прототип, который чётко отражает суть бизнеса и понятен любой аудитории

2. Дизайн и визуал

Когда прототип утвердили, перешли к визуализации.

Оформили в фирменной айдентике
Выбрали квадратный формат — выделяется и подчёркивает статус
Сделали акцент на структуру и читаемость — без лишней графики

Подготовили две версии:

На русском и английском языках (с адаптированным переводом)
В двух форматах: печатном и цифровом (PDF, PSD, PPTX)

Маркетинг-кит удобно использовать на выставках, встречах и в рассылках

Маркетинг-кит стал частью бизнес-процессов

Единый инструмент, который теперь используется:

На отраслевых выставках
В переговорах с заказчиками
На сайте и в email-рассылках

Пакет включает:

2 языка × 2 формата

Все исходники и макеты для доработки

По словам заказчика:

«Очень удобно, что один материал можем использовать везде — на переговорах, в рассылке, на выставке. Видно, что структура продумана, и визуал подчеркивает технологичность компании»