Разработка промо-лендинга для акции «Чижик» и «Роскачество»

Разработка единого решения, объединяющего информирование, обучение и геймификацию в одной воронке взаимодействия.

Главная страница с ярким оффером и описанием призов (фирменная кружка и обложка на паспорт). Раздел «Про Чижик» с презентацией 5 шагов контроля качества и философии бренда. Информационный блок о Роскачестве с видео и статистикой (54% россиян предпочитают товары со Знаком качества). Витрина товаров, одобренных Роскачеством.

Пользователь проходит тест «Эксперт качества» о выборе качественных товаров с развернутыми объяснениями правильных ответов, после чего регистрируется в системе (имя, email, телефон). Механика проста: 1. Пройти квиз на сайте 2. Зарегистрироваться 3. Сканировать QR-код при покупке в «Чижике» 4. Следить за списком победителей. Данные участников автоматически передаются в чат-бот для уведомлений о розыгрышах, а раздел «Победители» отображает динамическую таблицу результатов ежемесячных розыгрышей.

Аналитика и планирование: изучили задачи акции, проанализировали референсы успешных промо-кампаний в ритейле, согласовали структуру и механику. Прототипирование: разработали структуру всех страниц и логику квиза с образовательным контентом. Дизайн: создали яркий визуал в фирменном стиле «Чижика», разработали инфографику механики акции и визуализацию призов.

Разработка на Tilda: свёрстали все страницы с мобильной адаптацией, интегрировали квиз и формы регистрации. Интеграция и тестирование: подключили аналитику, протестировали все сценарии прохождения квиза, проверили корректность на всех устройствах. Скорость запуска — 3-4 недели против 2-3 месяцев при разработке с нуля. Клиент может самостоятельно обновлять контент без разработчиков, а автоматическая адаптивность обеспечивает корректное отображение на всех устройствах.

Прогнозируемый рост продаж товаров с российским Знаком качества на 25-30% за счет повышения осведомленности покупателей о проверенной продукции. Формирование базы лояльной аудитории — ожидается регистрация более 15 000 участников в первые 3 месяца акции через квиз и чат-бот. Увеличение среднего чека на 15-20% благодаря геймификации — покупатели мотивированы добавлять участвующие товары в корзину.

Популяризация российского Знака качества среди массовой аудитории — прогнозируемый охват более 50 000 покупателей в первые полгода акции. Повышая узнаваемость организации на 40% среди целевой аудитории ритейла. Укрепление репутации как практичного помощника в выборе товаров через партнёрство с популярной сетью. Расширение охвата без масштабных рекламных кампаний — экономия бюджета на продвижение до 2 млн рублей благодаря встроенности в покупательский опыт.

Квиз дает практические знания о критериях качества продуктов — на что смотреть в составе, какие характеристики важны, как отличить действительно качественный товар от красивой упаковки.Ежемесячно разыгрывается 50+ призов — каждый 300-й участник гарантированно получает фирменную кружку или обложку на паспорт. Механика без порога входа: средняя конверсия квиза в регистрацию составляет 68%, что говорит о реальной вовлечённости аудитории.

Проект полностью подготовлен к запуску: разработан лендинг, интегрирован квиз, настроена система регистрации. Акция готова к официальному старту и проведению ежемесячных розыгрышей призов.

После запуска предусмотрен анализ ключевых метрик конверсии на каждом этапе воронки, масштабирование акции на новые регионы, публикация кейсов победителей и интеграция с CRM для персонализированных коммуникаций. Проект демонстрирует, как digital-решение может объединять образовательную миссию государственной системы качества и коммерческие цели ритейлера, формируя экосистему осознанного выбора и повышая лояльность к бренду.