Лендинг для коллаборации ФармаЦвет & Роскачество

«ФармаЦвет»

Это марка лекарственных трав и сборов, выпускаемых заводом Красногорсклексредства. С 2016 года продукция под маркой «ФармаЦвет» стала основным направлением компании. На российском рынке «ФармаЦвет» занимает заметную долю среди производителей лекарственных трав и сборов.

Производство и контроль качества:

• На предприятии действует система контроля качества на всех стадиях — начиная с сырья и до готовой продукции
• Компания сертифицирована по стандартам GMP и ISO-9001
• В лаборатории «Фитолаб» проводится множество анализов — микробиологических, радиационных и др.

История и масштаб:

• Завод Красногорсклексредства работает с 1938 года.
• С 1991 года предприятие входит в холдинг Мартин Бауер (Martin Bauer).
• На российском рынке «ФармаЦвет» занимает заметную долю среди производителей лекарственных трав и сборов.
• Официальный сайт бренда: https://pharmatsvet.ru/

Роскачество

Роскачество — автономная некоммерческая организация (АНО) «Российская система качества». Создано распоряжением Правительства РФ от 30 апреля 2015 года. Основная миссия — проводить независимые исследования качества товаров и услуг, информировать потребителей и присваивать российский Знак качества лучшим продуктам.

Задачи и деятельность:

• Веерные исследования — закупка товаров в рознице и лабораторное тестирование
• Добровольная сертификация — присвоение Знака качества продуктам, прошедшим экспертизу и соответствие стандартам
• Просвещение потребителей — публикации, обзоры, советы по выбору товаров и услуг
• Поддержка и развитие индустрии качества — работа с предприятиями, помощь им в совершенствовании процессов
• Официальный сайт Роскачества: https://roskachestvo.gov.ru/

С чего мы начали

Работа началась с прототипа, предоставленного клиентом, — однако он требовал переработки. Мы адаптировали структуру, улучшили визуальную иерархию и добавили новые блоки, чтобы сделать лендинг более информативным и логичным.

Что было не так в изначальном прототипе

• Нет чёткой визуальной иерархии — заголовки, тексты и акценты выглядят одинаково, из-за чего сложно понять, что главное.
• Логика подачи информации нарушена — блоки не связаны между собой, отсутствует последовательность и плавные переходы.
• Слишком много визуального шума — изображения разного стиля не сочетаются, отдельные элементы выглядят тяжеловесно или неуместно.
• Ценность и преимущества бренда не раскрыты — УТП отсутствует, важная информация теряется среди картинок.
• Первый экран не выполняет свою задачу — нет чёткого сообщения о продукте, а визуал (сумка и термос) не соответствует теме трав и сбивает пользователя.

Что мы сделали

Особое внимание уделили визуальной части: яркие продуктовые фотографии, фирменная зелёная гамма и аккуратные иллюстрации трав создали ощущение натуральности и доверия. Мы интегрировали анимированные элементы — например, скроллинг-вставку с ромашкой — чтобы сделать восприятие легким и живым. Каждый блок получил собственный акцент: от демонстрации упаковки и преимуществ бренда до интерактивных вопросов, помогающих вовлечь пользователя.

В результате страница стала цельной, логичной и визуально привлекательной, а информация — проще для восприятия. Такой подход подчёркивает качество продукции и усиливает доверие к бренду.

Основные этапы:

• создание рабочей и клиентской Figma, где фиксировались итерации и даты согласований;
• внесение правок на основе обратной связи от двух сторон — ФармаЦвет и Роскачество;
• подбор актуальных изображений и замена декоративных элементов (например, заменили ромашки на другие объекты по запросу клиента);
• реализация теста с интеграцией формы через виджет Марквиз.

Несмотря на сложность согласований между двумя компаниями, процесс завершился успешно — благодаря чёткой коммуникации и последовательной доработке макета.

Разработка на Tilda

Лендинг был полностью разработан и сверстан на Tilda, что позволило быстро и качественно реализовать дизайн и интерактивные элементы. В процессе работы мы столкнулись с техническими особенностями платформы, которые потребовали корректировки первоначальной логики теста. Изначально планировалось ограничить отправку заявки пользователям с недостаточным количеством баллов, однако в финальной версии форма стала доступна для всех, что улучшило пользовательский опыт и увеличило конверсию.

В итоговом решении:

• Чистая и лёгкая визуальная концепция, гармонично сочетающая фирменные цвета двух брендов, создающая цельное восприятие продукта;
• Акцент на натуральности и доверии — через подбор образов растений, мягких оттенков и светлого фона, что усиливает эмоциональную привлекательность лендинга;
• Удобная адаптация под мобильные устройства, обеспечивающая комфортное взаимодействие с сайтом на любых экранах;
• Интерактивный тест (квиз) и форма обратной связи, которые делают взаимодействие с сайтом более вовлекающим и повышают вовлечённость пользователей.

Лендинг сочетает функциональность, эстетическую привлекательность и удобство для пользователя, что способствует повышению конверсии и положительному восприятию брендов.