Разработка логотипа – от идеи до результата

На сегодняшний день создание фирменного стиля является неотъемлемой частью среды делового общения. Всё больше коммерческих и государственных предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании и грамотном подходе в реализации системы фирменного стиля.

Одной из частей фирменного стиля является логотип. Он представляет собой графическое изображение, шрифтовое описанием марки, или их комбинацию.

Этапы создания логотипа

1. Бриф. Очень важная часть работы. Представляет собой ряд вопросов заказчику для ознакомительной цели, а также понимания того, какой именно итоговый результат нужен клиенту.
2. Предоплата. Ничто так не укрепляет веру в клиента, как предоплата. Уменьшает риски обеих сторон и является видом обязательств, связанным с куплей-продажей товара или услуги.
3.  Исследование сферы (мудборд). Представляет собой доску настроения, в которой собраны все иллюстрации, фотографии, слоганы, шрифты для визуального образа будущего дизайн-проекта. Данный этап создает взаимопонимание между исполнителем и заказчиком.
4. Создание эскиза и концепции. Обычно самый длинный этап, длинною от 3 дней. Законченный эскиз является важным шагом к конечному результату.
5. Презентация вариантов. Помимо представленных версий, включает в себя примеры размещения логотипа на рекламных буклетах, продуктах и корпоративных документах.
6. Обратная связь. Она важна для обеих сторон. Необходимо узнать, что думает клиент о проделанной работе и доволен ли результатом.
7. Правки. Данный этап важен для корректировки несогласованных моментов в работе.
8. Финальная презентация. Включает в себя подготовку макетов и представлению их клиенту. Занимает от 1 до 2 дней.
9. Оплата работы. Является залогом законченной сделки с предоставлением всех файлов логотипа (растер, вектор, шрифты и цвета).
10. Логобук. Представляет собой рекомендации по использованию самого логотипа в сочетании с выбранной цветовой гаммой, шрифтами и графическими элементами в разных условиях.

Процесс создания логотипа – сложный и многоуровневый процесс, для реализации которого требуется творческое мышление и креативный подход.

Погружаясь в эту творческую среду, многие порой забывают об основных правилах создания уникального знака. Необходимо знать и всегда придерживаться следующих правил:

1. Логотип должен быть простым

Известно, что наиболее популярные логотипы отличаются своей простотой. Связано это с тем, что подобные изображения намного легче запомнить и воспроизвести.

2. Привлекать внимание!

Логотип должен зацепить человека, заинтересовать, вызвать эмоции и привлечь внимание.

3. Легко читаться

Наверняка каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда, несмотря на внешнюю привлекательность логотипа компании, его практически невозможно прочитать или сам смысл текста остается непонятным. Такие логотипы не запомнят и пройдут мимо!

4. Запоминаться

Данное правило выполнимо, если человек, увидевший ваш логотип один раз, непременно узнает его и во второй. Реализовать это можно через удачно подобранные сочетания визуального образа и эмоции, полученные от взаимодействия с продуктом.

5. Быть универсальным

Важным критерием в данном правиле является создание такого логотипа, который будет работать на имидж вне зависимости смены модных тенденций и влияния времени.

6. Быть в меру оригинальным

Оригинальность в ущерб простоте – опасный путь! Не нужно утяжелять дизайн логотипа большим количеством мелких элементов.

7. Вызывать правильные ассоциации

Необходимо помнить, что правильно подобранное изображение, надпись и стиль должны вызывать уместные ассоциации, создавая в сознании потребителя образ, соответствующий тематике вашего логотипа.

8. Быть функциональным

При создании логотипа нужно четко понимать, как логотип будет масштабироваться, где располагаться и как выглядеть. Лого в векторе – это правило, которое должно соблюдаться всегда! Ведь логотип будет тиражироваться в продукции, сувенирке, становиться спонсором на различных мероприятиях.

10. Быть креативным

В логотипе компании всегда должна быть «изюминка»!

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что умелое использование всех правил и применение этапов разработки на практике, позволит создать тот самый индивидуальный и запоминающийся образ логотипа, который обеспечит узнаваемость и поспособствует положительной репутации компании.

Профессиональную разработку логотипа можно прямо сейчас заказать в маркетинговом агентстве business-up.org.