Настройка Яндекс.Директ для компании по скупке металлолома в Арктической зоне

Сосредоточились только на самых перспективных аудиториях

• Вместо того чтобы показывать рекламу всем подряд по всей географии
• Обычно хочется охватить как можно больше
• Но когда бюджет ограничен, широкий охват это просто дорогой способ получить слабые результаты везде

Шаг 1. Аудит кампаний

Разобрали всё, что было запущено. Посмотрели, какие кампании реально работают на нужный результат, какие просто тратят деньги. Зафиксировали реальную картину по каждому направлению

Шаг 2. Сегментация аудиторий

Убрали из показов аудитории с низким потенциалом конверсии. Оставили только тех, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие

Шаг 3. Перераспределение бюджета

Выстроили приоритеты по направлениям. Часть кампаний временно остановили. Они забирали бюджет, но не давали нужного вклада в ключевые KPI. Высвободившиеся деньги перебросили на приоритетные кампании

Шаг 4. Настройка ставок и запуск

С сфокусированными аудиториями и перераспределённым бюджетом скорректировали ставки, доработали объявления под конкретные сегменты и запустили обновлённые кампании

• Первое место в выдаче по главному запросу достигнуто и удерживается
• Стабильные показы при том же бюджете
• Аудитории сегментированы, бюджет работает точечно