На первом этапе необходимо определить цели в Метрике. Данный параметр устанавливается, исходя из задач и потребностей конкретного бизнеса. Как показывает практика, в 90% случаев цели — отправка форм или звонок. Для этого нужно зайти в настройки Метрики, открыв соответствующий раздел.
При первой настройке следует учитывать рекомендации Яндекса. Встроенные алгоритмы поисковика на основании данных Метрики показывают подходящие цели для конкретного бизнеса:
- свыше 20 конверсий за неделю по цели — обозначается зеленым цветом в меню с настройками;
- 10-20 конверсий — желтый;
- менее 10 конверсий — красный;
- нет данных по цели — серый.
На втором этапе нужно привязать Метрику к Директу. Если эти инструменты объединены на одном аккаунте, то для выполнения указанной задачи нужно:
- Перейти в параметры рекламной кампании.
- Открыть «Счетчик Яндекс.Метрики».
- Нажать на «добавить+».
- Выбрать нужный аккаунт.
Если Метрика и Директ привязаны к разным аккаунтам, то нужно:
- Перейти в настройки Метрики.
- Открыть вкладку «Доступ» и добавить нового пользователя.
- Ввести логин аккаунта, к которому привязан Директ.
- Выбрать тип прав доступа.
В конце необходимо выполнить описанные действия в рекламном кабинете.
На третьем этапе задаются цели кампании. В этом случае нужно определить ценность конверсии. Данный показатель следует выставлять на 20-30% меньше расходов на один клик (звонок и иные действия пользователя). Такой подход показывает Яндексу, какие цели ключевые для рекламодателя.
На последнем этапе задается стратегия по следующему алгоритму:
- В одноименном разделе выбираются параметры оптимизации, затем — «Оптимизация конверсий».
- Запускается пункт с оплатой за совершенные конверсии.
- Выбирается цель, по которой проводится оптимизация.
- Устанавливается цена конверсии.
На начальном этапе следует устанавливать ту цену конверсии, которую рекомендовал Яндекс. В дальнейшем данный параметр можно корректировать. В завершении нужно установить следующее:
- модель атрибуции переключить на последний переход из Яндекса;
- ограничения на размер бюджета, выделенного на 7 дней.
После этого в течение 2-3 недель алгоритмы Яндекса будут самообучаться. После этого поисковик начнет обеспечивать рекламодателя конверсиями в пределах заданного бюджета. Оценивать эффективность новой стратегии можно через 40 недель.
