Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ для сайта по оформлению сертификации
Год создания
‘21
Оформление документов на товары и услуги
МК-Транс занимается оформлением сертификатов и деклараций на продукцию и услуги. Имеет международный статус и работают не только в России, но и в странах Таможенного Союза. На постоянной основе работают с такими компаниями как LC Waikiki, Amway, ТВОЕ и т.д.
Настройка Яндекс.Директ для сайта по оформлению сертификации
Задача
У клиента уже были настроены рекламные кампании.
Мы провели бесплатный аудит, выявили ошибки и предложили разработку новых кампаний. Обсудили с клиентом условия и поставили следующие задачи:
Сделать новые кампании
Настроены кампании: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг. Для теста создали «Мастер кампаний».
Настроить аналитику
Для сбора корректной аналитики настроили Метрику, прописали цели на все формы, выставили автоматические цели и подключили Call-трекинг
Привлечь целевой трафик и снизить цену лида до 1 000 руб.
С помощью грамотно собранной ключевой базы, прописанных текстов, своевременной минусации удалось снизить среднюю цену заявки до 800 руб.
Сделать больше заявок
В течение Декабря-Января мы тестировали разные стратегии, что в конечном итоге дало нужный нам результат.
С чего мы начали
Анализ конкурентов
Перед сбором ключевых фраз мы провели анализ конкурентов. Выявили их сильные и слабые стороны, которые в дальнейшем нам помогли со сбором фраз и написанием текстов.
Сбор семантического ядра
Проработали маски. Пропарсили их и отобрали наиболее горячие и теплые фразы.
Первичная минусация
При чистке ключевых фраз собрали первичную базу минус слов и минус фраз.
Написание текстов объявлений и расширений
Выявили сильные стороны нашего клиента и сделали уникальные тексты объявлений и креативы для РСЯ. По 4-6 разных текстов и креативов.
Первичный запуск
Запустили тестовый период в течение которого подбирались оптимальные ставки и стратегии.
Оптимизация кампаний
Отключение неэффективных фраз и объявлений в старых кампаниях.
Создали «Мастер кампаний»
Собрали хорошую статистику для автостратегии «Оплата за конверсию». Решили протестировать ее именно в Мастере кампаний.
Ставки
Корректировали ставки, чтобы укрепить позиции
Объявления
Результаты после
После тщательной проработки кампаний мы добились следующих значений:
Вывод
Мы получили желанный результат
- Из-за чистки неэффективных фраз и добавления минус-слов у нас снизились показы, при том, что мы расширили семантическое ядро
- Количество кликов возросло, и это видно из CTR, который мы имеем в статистике
- Была проведена работа над УТП и улучшениями текстов в объявлениях
- По итогу нам удалось снизить цену за конверсию, а количество заявок увеличить!
- Во время дальнейшего ведения мы планируем улучшить показатель CTR, дальше расширять ключевые слова и улучшать показатели, которых мы уже достигли
Увеличили количество трафика на
Снизили расход на
Снизили среднюю цену клика на
Увеличили количество лидов на
Уменьшили стоимость за лид на
Над проектом работали
Руководитель проекта
Руководитель отдела рекламы
Специалист по контекстной рекламе
Маркетолог
Проект-менеджер
