Производитель гаражей из сэндвич панелей
«СВС строй» – это многоступенчатый контроль, внедрение инноваций и решений, повышающих рентабельность проектов. Основное направление деятельности – производство и последующий монтаж быстровозводимых конструкций (павильоны, гаражи, автосервисы, ангары, склады и другие).
Настройка Яндекс.Директ для производителя гаражей из сэндвич панелей
Задача
К нам пришел клиент с рекламными кампаниями, которые приносили ему по 190 заявок в месяц на строительство гаражей из сэндвич панелей.
Мы пошли дальше и решили улучшить показатели. Для этого провели аудит и совместно с клиентом поставили следующие задачи:
Увеличить количество кликов
Для увеличения кликов использовали новые ключевые запросы, редактировали ставки и тестировали автоматические стратегии «оптимизация кликов».
Увеличить количество лидов
Проанализировали конкурентов. Разработали новые уникальные предложения и внедрили их. Внесли корректировки в тексты описания.
Снизить процент отказа
Провели оптимизацию загрузки сайта, увеличили ставки на фразы, которые показывались ниже спец размещения и имели большой процент отказа.
Увеличить количество продаж
Помогли клиенту разработать новый скрипт продаж, который помог увеличить продажи на 20%
С чего мы начали
Маркетинговый анализ рынка
Проанализировали конкурентов. Выявили их сильные стороны. Разработали новые УТП и внедрили на наш сайт и в рекламные кампании.
Развернутый аудит рекламных кампаний
Выявили проблемные места в части текстов рекламных объявлений, в ключевых запросах и креативах.
Правки рекламных кампаний
Проработали новые ключевые запросы. Переработали группы в старых кампаниях. Переписали тексты объявлений под новые УТП. Переработали все расширения. С помощью дизайнера сделали новые креативы для графических и текстово-графических объявлений.
Аналитика и цели
Скорректировали цели и исправили идентификаторы на сайте для более точного снятия статистики.
Дальнейшее ведение
Ежедневный анализ поисковых запросов, добавление новых минус-слов/фраз, чистка площадок в РСЯ кампаниях, отключение неэффективных фраз и объявлений.
Объявления
Результат
После оптимизации рекламных кампаний мы собрали статистику, из которой стало ясно, что мы снизили процент отказов, цену за клик и за конверсию, а также увеличили трафик и число лидов почти вдвое.
Количество кликов — 13 452 шт.
Расход всего — 366 615 руб.
Отказы — 19.05%
Количество лидов — 262 шт.
Стоимость лида — 1 399 руб.
Вывод
За месяц работы нам удалось добиться запланированных результатов
- Мы протестировали автостратегии на сетевых кампаниях, и они дали большой выхлоп за относительно недорогую цену лида в данной нише
- Проводили работы над сайтом, где сделали новые предложения и акции, что сказалось на продажах
- Хочется выделить отдельные показатели тематической кампании. Данная кампания уступает по показателям другим, в ней находятся не целевые запросы, но характерные для данной ниши общие ключи, которые нацелены на покупку данного товара.
- Мы намеренно занизили ставки и сделали в объявлениях акцент на то, что мы продаем гаражи именно из «сэндвич панелей», тем не менее заявки эта кампания принесла.
CTR — суммируя среднее значение всех кампаний показывает
Но если копнуть глубже, то мы увидим, что на целевой и околоцелевой кампании он достигает почти, что говорит о хорошем качестве трафика и текстов.
Средняя позиция — это значит, что наши объявления показываются на верхних позициях.